講故事在視頻宣傳中的作用

點(diǎn)擊數(shù)：23992018-09-19 16:00:48　來(lái)源: 企業(yè)宣傳片拍攝公司-石家莊產(chǎn)品視頻制作-河北主旋律廣告

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講故事的視頻，內(nèi)容營(yíng)銷的勞斯萊斯

溝通滿足敘述

營(yíng)銷故事講述是講故事，但以品牌及其提供為主題。這些故事涉及公司，創(chuàng)始人，員工，客戶，產(chǎn)品等。但他們總是圍繞著品牌。簡(jiǎn)而言之，講故事就是制作和分享 有關(guān)您品牌的故事。

講故事將敘述放在前面，而不是傳統(tǒng)的產(chǎn)品和品牌論點(diǎn)。因此，該通信技術(shù)側(cè)重于圖像和定位。而不是通常的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。您可以將兩款手機(jī)與一對(duì)一的手機(jī)進(jìn)行比較：哪一種具有最長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間，最快的處理器，最高分辨率的屏幕...然而，現(xiàn)在，質(zhì)量大部分時(shí)間都不缺乏，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。品牌必須有不同的東西。一個(gè)讓他們與眾不同的故事。

“事實(shí)告訴，故事賣”

來(lái)自著名的在線營(yíng)銷作者Bryan Eisenberg的這句話總結(jié)了這一點(diǎn)。雖然這種內(nèi)容營(yíng)銷技術(shù)的目標(biāo)一如既往地出售，但故事講述的內(nèi)容更多。這種形式的內(nèi)容更微妙，更深刻。雖然商業(yè)上的商業(yè)化程度遠(yuǎn)低于其他商業(yè)，但銷售額更高。原因如下：

提高您的品牌知名度。講故事是所有關(guān)于投入品牌的頭腦和心靈給它一個(gè)人的面孔，個(gè)性是討人喜歡。

增加附著力。如今，人們的消費(fèi)，要，而不是有。您的愿景和您所代表的內(nèi)容甚至比您的產(chǎn)品本身更重要。消費(fèi)者堅(jiān)持價(jià)值觀，因此更喜歡堅(jiān)持相同價(jià)值觀和愿景的品牌。

提供真實(shí)的 消息。令人厭煩的廣告消息越來(lái)越不有效。消費(fèi)者現(xiàn)在不為所動(dòng)，對(duì)商業(yè)信息漠不關(guān)心，說(shuō)產(chǎn)品是最好的。他們是他們的故事敏感涉及 到和分享。

創(chuàng)造接近。人們喜歡被照顧，講故事往往把顧客放在信息的中心。將它們視為個(gè)體而非用戶數(shù)量將始終占上風(fēng)。講故事就是這樣，它非常重視客戶的意見和感受。

講故事的藝術(shù)

講故事很棒。但這并不意味著所有講故事的內(nèi)容都很棒。制定最好的活動(dòng)是艱難而漫長(zhǎng)的努力，但絕對(duì)值得努力。兩個(gè)問(wèn)題需要答案。

你的品牌真的能成真嗎？

是的，不是。你的品牌創(chuàng)造總是有一個(gè)故事。檢查任何網(wǎng)站上的“關(guān)于我們”部分，您會(huì)很快注意到這一點(diǎn)。然而，這個(gè)故事并不是公眾關(guān)心的故事。歷史和故事之間有明顯的區(qū)別。

第一個(gè)提供經(jīng)常用于信息的驕傲和樣張 的 質(zhì)量：“自1860年以來(lái)！”，“德國(guó)的專業(yè)知識(shí)”，等等。這個(gè)故事是理性的，可以作為一個(gè)商業(yè)論點(diǎn)。

第二個(gè)是講故事的重點(diǎn)。這是一個(gè)敘事的客戶如何與你的品牌故事，以及如何重要的是你在自己的生活，你有什么愿景。與前一個(gè)不同，這個(gè)故事是情緒化的。品牌可以選擇如何制作信息，但不能自己制作這個(gè)想法。它是真實(shí)的，被消費(fèi)者感受到。

2. 你對(duì)自己的故事有多少控制權(quán)？

如前所述，故事被感覺和真實(shí)的事實(shí)使公司很難控制它們。在講故事時(shí)，品牌可以采取幾點(diǎn)措施：

消息的形式，它的設(shè)計(jì)和個(gè)性化。這將極大地影響故事的接收程度。要考慮的事項(xiàng)是它的可分享性和對(duì)人類 感官的影響力。關(guān)于情感，視覺內(nèi)容總是表現(xiàn)得更好。

使用的頻道。必須謹(jǐn)慎選擇，針對(duì)目標(biāo)受眾。該頻道必須再次適合分享和娛樂。

的重點(diǎn)。所有類型的故事都會(huì)圍繞您的品牌。有些比其他更有趣。必須強(qiáng)調(diào)那些最能觸動(dòng)公眾并代表 典型客戶的人。

講故事，視覺問(wèn)題

談到品牌故事，很少有選擇。作為與情感和情緒起到了實(shí)踐，消息顯然必須吸引 到 的感覺。為此，視覺和聽覺信息是要走的路，因?yàn)樗褂弥辽賰煞N感官。大腦確實(shí)可以通過(guò)視覺使用嗅覺和味覺，對(duì)五種感官中的四種使用進(jìn)行評(píng)分。

而且，故事可行的原因在于它可以共享。如果沒有與任何人分享，那么這個(gè)故事就毫無(wú)用處?；ヂ?lián)網(wǎng)上的視頻比任何其他形式的內(nèi)容都要多得多。社交視頻 比文字和圖像組合產(chǎn)生的份額多1200％。Twitter稱90％的視頻觀看都發(fā)生在手機(jī)上。與圖片相比，這些視頻轉(zhuǎn)發(fā)的可能性是后者的六倍。最后，據(jù)Axellescom稱，88％的講故事視頻在社交網(wǎng)絡(luò)上分享。92％的消費(fèi)者希望品牌在視頻廣告中制作更多故事。影片 的，毫無(wú)疑問(wèn)，在 最佳 形式 的 內(nèi)容 來(lái) 傳播 你的 故事。

在實(shí)踐中，講故事的視頻應(yīng)該如何？

講故事營(yíng)銷有幾件事要做，而不是做。以下是一份全面的提示和建議清單。

實(shí)用性：故事必須對(duì)目標(biāo)很重要。他們必須能夠在您的信息中聯(lián)系并看到價(jià)值。例如，證明您與客戶關(guān)系密切，并且您關(guān)心他們的價(jià)值觀。讓您的視頻相關(guān)。

共享價(jià)值：如前所述，講故事營(yíng)銷的主要內(nèi)容是與他人分享的能力。確保您的視頻可在社交媒體上訪問(wèn)和共享。讓您的視頻參與進(jìn)來(lái)。

誠(chéng)信：傳遞真實(shí)但浪漫的信息。故事必須是真實(shí)的，但由于它是敘述，它只需要受現(xiàn)實(shí)的啟發(fā)。您可以調(diào)整它以適應(yīng)您的溝通目標(biāo)，并省略不符合您的溝通目標(biāo)。讓您的視頻可信。

情緒化：引發(fā)歡笑，快樂，驕傲，承諾，感情，好奇心等等。正如海倫凱勒（作家兼活動(dòng)家）所說(shuō)，“世界上最美好，最美好的事物是無(wú)法看到甚至觸動(dòng)的。他們必須用心去感受”。讓您的視頻充滿樂趣。

不要提出建議。將您的講故事內(nèi)容轉(zhuǎn)化為常規(guī)廣告，您將失去它提供的所有優(yōu)勢(shì)。讓情緒 自然地表明你希望他們建議什么。例如，看到真正有影響力的人喜歡你的產(chǎn)品比強(qiáng)迫名人說(shuō)“我喜歡這款香水”更有說(shuō)服力。僅僅因?yàn)閹缀跛腥硕贾浪蛩龔奈词褂眠^(guò)一次。讓您的視頻透明化。

最好的“好”營(yíng)銷觸手可及

通常，現(xiàn)在比以往更多的營(yíng)銷與商業(yè)和自利實(shí)踐相關(guān)聯(lián)。雖然大量的營(yíng)銷技巧是有效的，但那些最有效的營(yíng)銷技術(shù)總是能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)一些東西。入站內(nèi)容營(yíng)銷是一項(xiàng)新的不可錯(cuò)過(guò)的技術(shù)。講故事 是將客戶置于關(guān)注中心的內(nèi)容。

講故事完全帶來(lái)了品牌和公眾。但它也傳遞了充滿情感和值得信賴的個(gè)人（或公司） 故事的信息。